موقع مصرنا الإخباري:
يسعى جيل من رواد الأعمال المصريين إلى كسر النموذج من خلال تبني الموضة “الدائرية” وتصميم المنتجات.
من الملابس الكتانية القديمة المصنوعة من الكتان على ضفاف النيل إلى المواد التركيبية الحديثة والقطن المصري المرغوب عالميًا أو “الذهب الأبيض” في مصر ، فإن إنتاج المنسوجات متشابك بعمق في تاريخ مصر.
وينطبق الشيء نفسه على الاقتصاد المصري ، حيث توظف الصناعة 1.5 مليون شخص ويمثلون 11٪ من الصادرات غير النفطية للبلاد. ومع ذلك ، مع استمرار صناعة الأزياء في النمو في مصر وعلى المستوى الدولي ، تزداد تحديات الاستدامة والهدر.
على سبيل المثال ، عملية صنع الملابس المفضلة لديك تستهلك الكثير من الطاقة والمياه ، حيث تستهلك حوالي 200 لتر من الماء في كل كيلوغرام من المنتج ، وتستخدم مواد كيميائية مثل مواد التبييض والأصباغ التي تتسرب إلى مياه الصرف الصحي السامة في نهر النيل. ما هو أكثر من ذلك ، إنها عملية مهدرة للغاية ، حيث تتجه معظم الأقمشة والمواد المتبقية في شارع ذي اتجاه واحد إلى مكب النفايات أو موقع الحرق في ما يعرف بالعملية “ الخطية ” التي يجب اتخاذها ، وصنعها ، واستخدامها ، والتخلص منها أخيرًا. مواد.
يسعى جيل من رواد الأعمال المصريين إلى كسر هذا النموذج من خلال تبني تصميم الأزياء والمنتج “الدائري” ، وهو نموذج قائم على الممارسات التجديدية التي تقلل من الضرر الذي يلحق بالكوكب وتوفر عددًا كبيرًا من الفوائد الاجتماعية والمالية في نفس الوقت – الفوز – الفوز بالموقف بالتأكيد ، ولكن ليس بدون تحدياته الخاصة. مع تصنيف مصر كواحدة من أكبر “البلدان النامية” في العالم ، والتي تتميز بالتصنيع السريع والنمو السكاني المتزايد والطلب المتزايد على الموارد ، لم يتبق سوى مجال ضئيل للشركات التي لا ترسخ الاستدامة بشكل أصلي في نموذج أعمالها.
في محاولة لفهم المجال المزدهر للأزياء الدائرية وتصميم المنتجات في مصر بشكل أفضل ، تحدثنا مع بعض قادة الأعمال والخبراء الاقتصاديين الذين أثبتوا أن الشركات السليمة بيئيًا ليست مفاهيم بعيدة المنال ، ولكنها في الواقع مكونات ضرورية مرونة مصر الاقتصادية ، وغالبًا ما تكون أكثر ذكاءً من الناحية المالية من نظيراتها المهدرة.
مدعومًا أساسًا بالاستغلال الغربي للمواد الخام والعمالة الرخيصة في الجنوب العالمي – عادةً دول مثل الصين والهند وفيتنام وبالطبع مصر – تخدم صناعة الأزياء السريعة هدف صناعة الملابس الرخيصة للمستهلك الغربي . إنها صناعة متطلبة للغاية ومهدرة للغاية ، حيث وجد تقرير عام 2021 الصادر عن مؤسسة إلين ماك آرثر أن حمولة شاحنة من الملابس يتم التخلص منها أو حرقها في الثانية على مستوى العالم ، حيث يتم شحن النفايات إلى الخارج وبعيدًا عن الأنظار نحو بلدان الجنوب العالمي. وتعد مصر مثالًا رئيسيًا على ذلك ، كونها ثالث أكبر وجهة للنفايات الأوروبية المصدرة ، حيث استقبلت 1.9 مليون طن من النفايات من القارة في عام 2021 ، في المرتبة الثانية بعد تركيا والهند.
الابتعاد عن هذا النموذج السام ، بدأت شركات الأزياء والتصميم في مصر تدريجياً في تبني ممارسات “دائرية” قائمة على إعادة استخدام وتجديد مواد منتجاتها ، بهدف ” إغلاق الحلقة ” أو الحفاظ على الموارد قيد الاستخدام طالما ممكن ، وتقليل الفاقد ، وخلق قيمة جديدة من المنتجات القديمة. إذا كان النموذج التقليدي للإنتاج هو طريق ذو اتجاه واحد ، فإن هذا النهج يشبه إلى حد كبير دوارًا يجد طرقًا جديدة للتقدم الاجتماعي والمرونة الاقتصادية ضد تقلبات السوق الدولية.
“بدأ دافعنا كرغبة في إحداث تأثير إيجابي على الناس والكوكب.” شارك مي قاسم وعلي النووي مؤسسا شركة Sacer ، وهي علامة تجارية مصرية تأسست عام 2018 وتبيع الملابس والحقائب المصنوعة من مواد معاد تدويرها. “لم نفكر في كيفية تحويل هذا إلى عمل مربح. أردنا خلق فرص عمل في بيئات عمل إنسانية. عندما بدأنا في عام 2018 ، لم يكن أي من هذه البيئة مثيرًا أو عصريًا في مصر أو في جميع أنحاء العالم بشكل عام “.
أوضح قاسم والنووي أنهما فقط عندما ضربت القيود من جائحة COVID-19 والركود الاقتصادي ، أدركا القيمة الاقتصادية والمرونة التي يوفرها التدوير.
قال قاسم والنووي: “عندما جاء الوباء ، كان علينا أن نتحرك بسرعة فائقة”. “قررنا استخدام الأقمشة الميتة والبقايا من الدفعة الأولى من الإنتاج في عام 2019 لتحديث أقنعة الوجه من القماش ، لتلبية الطلب الطارئ. سمحت لنا خفة الحركة ونهجنا الدائري بأن نكون من أوائل المحركين في السوق المصري وقد ارتفعت مبيعاتنا في ذلك الوقت مما سمح لنا بمواصلة أعمالنا في واحدة من أكثر الأزمات الاقتصادية حدة على الإطلاق “.
أوضحوا أن Sacer تقوم على المبادئ التعميمية التالية ، بدءًا من التصميم: الحصول على المواد من المخزون الميت والنفايات ؛ اعتماد تقنيات التصنيع الخالي من الهدر بهدف التخلص من النفايات ؛ باستخدام أحبار وصبغات غير سامة لشبكة مياه النيل والتي تكون خالية من البلاستيسول ؛ منتجات ومواد إعادة التدوير ؛ والمساعدة في تجديد الطبيعة في بداية سلسلة التوريد الخاصة بنا من خلال العمل فقط مع الموردين الذين يعملون بالطرق والشهادات الزراعية الحيوية.
ساكر ليست وحدها في مقاربتها الشاملة للموضة. يمكن ملاحظة السمات المميزة المماثلة في عدد متزايد من الشركات الصغيرة والمتوسطة في مصر مثل Reform Studio و UpFuse و Jozee و Saqhoute التي تتحول إلى المواد من حولهم ، القديمة والجديدة ، كمصدر لإلهام التصميم. وتجدر الإشارة إلى أن هذه العلامات التجارية الدائرية المبتكرة لا تقتصر على صناعة المنسوجات والأزياء ، ولكنها موجودة في تصميم المنتجات والأثاث والأدوات المنزلية ، مثل موبيكيا ونافذة وتراث.
“أردت إنشاء مركب من المواد التي تدوم حياة الإنسان ، وهو شيء وظيفي وجذاب من الناحية الجمالية” ، تشارك رانيا الكالا ، الرئيس التنفيذي ومؤسس شركة Shell Homage ، التي تنتج مواد مستدامة وقابلة للتحلل من قشور البيض والبندق إلى قم بإنشاء مجموعة من الإكسسوارات المنزلية والأثاث والمجوهرات التي يمكن تحويلها إلى سماد في حديقتك. أوضح الكالة أن هذا جاء أولاً كجزء من مشروع جامعي يجمع بين تصميم المنتجات وعلوم المواد.
الفكرة مستوحاة من تناول المكسرات والبذور كعائلة. كنا نجلس حول الطاولة ونتحدث ونحن نفتح القشرة. اعتقدت أنها مادة رائعة ، إنها مثل الخشب – والكثير منها يضيع ببساطة: 57٪ من الجوز قشرة. ” في الواقع ، تعد مصر واحدة من أكبر مُبددات الطعام في العالم ، وفقًا لمنظمة الأغذية والزراعة ، حيث يتم فقد أو إهدار 50٪ من الفواكه والخضروات.
من المهم أن نلاحظ أنه في حين أن “الاستدامة” أو “الموضة الخضراء” أصبحت كلمات رنانة على وجه العديد من العلامات التجارية والشركات اليوم ، فإن الممارسات التجديدية وتقليل النفايات ليست أمرًا جديدًا في الثقافة والمجتمع المصري ؛ لأكثر من قرن من الزمان ، كان جامعو النفايات في حي منشية ناصر “مدينة القمامة” في القاهرة يفرزون نفايات المدينة يدويًا ، مما يوفر حوالي 70٪ من هذه النفايات لتصبح مكبًا للنفايات ، وهو أعلى بنسبة 30٪ من معدل إعادة التدوير في الدول الغنية. وبعيدًا عن مجرد تبني معايير الإنتاج الغربية ، فإن العديد من العلامات التجارية المصرية تسخر الاستدامة للاقتراب من تراثها: توظف استوديو ريفورم النساجين المحليين لإحياء الحرف القديمة في مصر التي تواجه الانقراض ، وبالمثل أصبح الحرفيون المحليون في الحرف اليدوية أعضاءً أساسيين في العلامة التجارية لإعادة التدوير. ، UpFuse.
فكّ وإعادة تجديد صناعة الأزياء: لماذا الآن؟
عند الخوض في السياق الكامن وراء الفرص والتحديات التي تواجه الأعمال الدائرية في مصر ، تواصلنا مع الدكتورة داليا صقر ، التي لديها أكثر من 20 عامًا من الخبرة في تقديم استشارات الطاقة وكفاءة الموارد وتغير المناخ للحكومات ومنظمات التنمية الدولية.
يشرح الدكتور صقر “لماذا يجب أن تهتم الشركات بتبني ممارسات دائرية؟ أولاً ، يعني نموذج الأعمال الدائري أنك توفر الطاقة والمواد والمياه ، مما يقلل بشكل كبير من النفقات ويمنحك ميزة تنافسية “.
“بعد ذلك ، أنت تمنح منتجاتك ميزة فريدة لها تأثير بيئي أصغر ، وهو أمر مناسب لعميل معين. سيؤدي ذلك بشكل خاص إلى تحسين القدرة التنافسية للصادرات ، نظرًا للطلب المتزايد على الإنتاج المستدام في الأسواق الأوروبية والأمريكية – وهذا من شأنه أن يساعد في إصلاح الخلل في التجارة داخل قطاع المنسوجات في مصر “.
إن الشهادة على “حافة” الاستدامة هذه هي نجاح ساكر المتزايد. “كنا نعلم أننا كنا نعمل بشكل جيد في الخارج ، حيث أن مبيعاتنا آخذة في الارتفاع في المتاجر التي نخزن فيها ، ولكن في الآونة الأخيرة ، شهدنا ازدياد شهرة علامتنا التجارية محليًا أيضًا: ترغب المتاجر في تخزين منتجاتنا ، والعلامات التجارية الاقتراب منا من أجل التعاون ، لذلك يجب أن نفعل شيئًا صحيحًا. ينمو فريقنا أيضًا ، مما يتيح لنا أن نكون أكثر إبداعًا في البحث عن المزيد من الفرص التجارية وتوسيع محفظتنا كعلامة تجارية “. تم ارتداء ملابسهم مؤخرًا من قبل نجوم الراب زيد خالد وإدريسي وريف. mp3 في الفيديو الموسيقي لأحدث إصدار موسيقي لخالد “KNYMAKN” ، وهو مثال توضيحي لمدى انتشار الموضة الخضراء في الوقت الحالي.
وبالمثل ، قامت Shell Homage ببناء قواعد العملاء على الصعيدين المحلي والدولي ، ومقرها في البداية في برلين قبل التعاون مع المصممين والمعارضين المصريين المحليين مثل ALIEL و F لفرح ومعرض أفكارنا لزيادة الوعي بجماليات مستدامة. إنها شهادة على كيف يفتح التصميم الدائري فرصًا جديدة للابتكار والتعاون وخلق القيمة. حازت حرفة الكالا أيضًا على العديد من الجوائز مع جائزة المنتج الأخضر وجائزة التصميم الأوروبية تحت حزامها.
ومع ذلك ، فإن الاستثمار في التكنولوجيا والمعدات المناسبة لجمع المواد وفرزها وتنظيفها وتعقيمها ودورتها وإعادة إنشائها يعد مسعى مكلفًا ، وكان هذا شيئًا لاحظه جميع الأفراد الذين تمت مقابلتهم على أنه التحدي الرئيسي لبدء تعميم عمل. بالنظر إلى القيمة المتقلبة للصيغة المصرية واليوم وحقيقة أن معظم الآلات يتم استيرادها من الخارج ، يمثل الاستثمار الأولي في هذه الماكينة خطوة أولى شاقة للشركات الصغيرة والمتوسطة.
هل هناك أي دعم متاح للشركات الصغيرة والمتوسطة ذات الضمير البيئي؟ تم وضع عدد من التعديلات في قانون جديد لإدارة النفايات في عام 2020 ، مما يوفر حوافز للمنتجات الأقل كثافة في الموارد. بالإضافة إلى ذلك ، فإن مكتب الامتثال البيئي (ECO) التابع لاتحاد الصناعات المصرية (FEI) يقدم بعض الدعم للشركات الناشئة وأصحاب المشاريع الخضراء. تتضمن إحدى هذه المبادرات أيضًا برنامج ITC (GTEX / MENATEX) ، والذي تعد Sacer المستفيدة منه حاليًا.
يتابع د. صقر: “تعد مصر أيضًا أحد المحاور الرئيسية للنظم البيئية لريادة الأعمال في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا”. “القمة السنوية Rise Up هي مثال جيد على ذلك. تبدو الحاضنات والمسرعات جاهزة لدعم الأعمال التي تظهر بوضوح الاستدامة والشغف البيئي ، ويرجع ذلك جزئيًا إلى “الضجة” حول هوية العلامة التجارية الواعية بالبيئة. من المؤكد أن شركات FinTech غالبًا ما تكون الأكثر جاذبية للمستثمرين ، لكن سوق FinTech أكثر تشبعًا “.
جمعت قمة RiseUp هذا العام اللاعبين الرئيسيين في حلقة نقاش لمناقشة حلول التصميم من المواد المعاد استخدامها ، مع متحدثين من VeryNile و Shell Homage و Esorus واثنين من المستثمرين من VC Firm Averroes Ventures في المتحف المصري الكبير. هناك مبادرة أخرى تجمع بين المبدعين والمصممين ورواد الأعمال وهي “From Waste to Good Taste” ، والتي عملت على إنشاء مساحة في مصر لأفكار التصميم المستدام لإحياء الحياة.
يقول الدكتور صقر: “لقد نما الوعي بالمواد المتجددة من خلال مشاريع مثل مشروع القطن المصري الذي بدأته في عام 2020 وزارة التجارة والصناعة ومنظمة الأمم المتحدة للتنمية الصناعية لإحياء صناعة القطن”. “كانت هناك بعض النتائج الأولية المثيرة للإعجاب بالفعل: يمكن للغزل القطني المُجدد توفير ما يصل إلى 70٪ من المياه وما يصل إلى 40٪ من استخدام الطاقة ، وهو ما نأمل أن يشجع المزيد من المبادرات.”
المخزون: التحديات والفرص
أحد التحديات المستمرة التي تواجهها الشركات هي إدارة النفايات. مع عدم وجود بنية تحتية للتجميع على مستوى البلاد في مصر ، فإن صناعة معالجة النفايات الحالية تعاني من مشاكل هيكلية ، مما يجعل نفايات المواد عبئًا باهظًا تتحمله الشركات التي تسعى إلى أن تصبح أكثر وعياً ببصمة الكربون الخاصة بها.
إحدى الطرق التي يمكن للشركات من خلالها التعامل مع منتجاتها الثانوية هي إعادة توجيهها إلى بنك الملابس المصري ، وهو منظمة غير ربحية تجمع وتعيد استخدام نفايات الملابس والمواد مجانًا ، قبل إعادة توزيع القطع الجديدة عبر المجتمعات المهمشة والمحرومة في مصر. . من خلال الإصلاح والتعديل وإعادة التدوير وإعادة تدوير النفايات التي تم جمعها من المتبرعين والمصنعين الفرديين ، رسخت هذه المنظمة الخالية من النفايات نفسها كعنصر أساسي في صناعة الأزياء الدائرية في مصر.
“في المرة الأولى التي جمعنا فيها نفايات من مستورد جماعي للملابس في عام 2018 ، أخذنا 250 ألف قطعة – لم يكن معظمها مجرد نفايات ، ولكن قطعًا جيدة تمامًا تحتاج فقط إلى إصلاحات صغيرة! تمكنا من نشر فرحة الملابس الجديدة المجانية في 17 جامعة “. يشرح المهندس. منال صالح ، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك للمنظمة.
كما لاحظ بنك الملابس المصري زيادة في الدعم والتبرعات حيث يتزايد دعم التدوير ببطء. “مع حافز إيصالات التبرعات التي توفر مزايا ضريبية ، يتبرع العديد من المصنعين وتجار التجزئة والمصدرين والمستوردين والتجار بنفاياتهم لبنك الملابس المصري – في عام 2022 تلقينا 2.2 مليون قطعة.”
ومع ذلك ، لا تزال الدائرية في مهدها في مصر والعالم ، كما أشار الباحث الاقتصادي د. صقر سريعًا إلى ذلك. “لا يزال هناك الكثير لفعله. التحديات التي تواجه الشركات الناشئة في الاقتصاد الناشئ هي أكثر بكثير من دول الشمال “.
لا تزال أفكار التثقيف والتوعية حول الاستدامة تشكل حاجزًا كبيرًا يواجهه أصحاب الأعمال. “كانت فرص الاستثمار في الصناعات الإبداعية في مصر والعالم في البداية صعبة للغاية ، وكان الموردون قليلون للغاية ، وفي البداية ، لن تعرف المصانع حتى كيفية تغليف منتجاتنا دون استخدام الأكياس البلاستيكية. في بعض الأحيان يسخرون من اقتراحاتنا لحلول تغليف بديلة “، أخبرنا قاسم والنووي من شركة ساكر. “كان المستهلك يفتقر إلى الوعي بشأن ماهية القطن العضوي ، فضلاً عن مفاهيم إعادة التدوير وإعادة التدوير وظروف العمل وما إلى ذلك. كان علينا أن نبدأ حملة توعية للمستهلكين عبر الإنترنت في عام 2019 تسمى” الغرفة الخضراء “ودعوة خبراء في التدوير والبيئة والموضة المستدامة لتقريب الرسالة إلى عملائنا “.
من التحدث إلى الأشخاص الذين تمت مقابلتهم ، يبدو أن COP27 قد قطع شوطا ما لتغيير سلوك المستهلك. قال قاسم والنووي: “يسعدنا حقًا أن نلاحظ أن الأسئلة المتعلقة بالاستدامة التي يطرحها المستهلكون المصريون هي أسئلة أكثر تطورًا وأكثر دقة.” “في الماضي ، كنا محبطين من حقيقة أننا مجموعة صغيرة فقط من اللاعبين وكانت مبيعاتنا مدفوعة في الغالب بجماليات العلامة التجارية بدلاً من التأثير البيئي أو الاجتماعي الذي نحدثه ، ولكننا نعتقد الآن أن الأمور تتغير “.
ما الذي يجب أن نتوقعه؟
“نحن بحاجة إلى مزيد من الدعم المالي والحوافز الاقتصادية لنماذج الأعمال هذه ، والمزيد من المساعدة لتسويق منتجاتها ، والمزيد من بناء القدرات التي تقدم معسكرات التدريب وورش العمل ، وتثقيف المستهلكين. نحتاج أيضًا إلى المزيد من المواد القابلة للتحلل الحيوي المتداولة “.
يقول المهندس صالح من بنك الملابس المصري: “آمل أن تعترف المجالس التجارية الحكومية بالموضة البطيئة باعتبارها” ميزة “وفرصة تصدير لا مثيل لها”. “المصريون ملونون للغاية ، وعصريون للغاية ، والإبداع جزء من حمضنا النووي. المصممون المحليون اللامعون في عالم الموضة هم الآن دليل على ذلك. آمل أن يظهر مصممو أزياء أكثر استدامة وأن يدعوا لمزيد من الدعم.
يعتقد ساكر أن للإعلام دورًا كبيرًا أيضًا في لعبه: “إن السماح لنا بالحديث عن القضايا والتحديات والنجاحات وأفضل الممارسات الحقيقية سيساعد في إدخال عملنا في الاتجاه السائد. إن رؤية Sacer تنجح في وضع مصر على الخريطة العالمية للأزياء المستدامة في مدينة نيويورك والخليج وأوروبا من شأنه أن يلهم بالتأكيد المصممين الناشئين ، ويقنعهم بوجود إمكانات هائلة. إن رؤية علامات تجارية أخرى تنجح مثل Reform أو Up-fuse أو غيرها في هذا الفضاء يجعل هذه المساحة أكثر جاذبية للأجانب لمعرفة المزيد عنها. سيؤدي إنشاء تعاون هادف بين هذه العلامات التجارية والموردين الآخرين المرتبطين بالأعمال التجارية إلى منحنا جميعًا وزناً أكبر محلياً وإقليمياً ودولياً “.