موقع مصرنا الإخباري:
الدعاية ليست ظاهرة جديدة فقد تم استخدامها عبر التاريخ كأداة يمكنها تشكيل الرأي العام والتأثير على الأحداث على الأرض في أوقات الحرب.
الدعاية هي شكل من أشكال الاتصال التي تستخدم للتأثير على مواقف وسلوكيات مجموعة كبيرة من الناس. يمكن إرجاع أصول الدعاية إلى الحضارات القديمة ، حيث استخدم القادة أشكالًا مختلفة من الاتصال ، مثل الخطب والفنون المرئية ، للترويج لإيديولوجياتهم وكسب الدعم لأفعالهم.
الدعاية ليست ظاهرة جديدة فقد تم استخدامها عبر التاريخ كأداة يمكنها تشكيل الرأي العام والتأثير على الأحداث على الأرض في أوقات الحرب. من المصريين القدماء إلى صراعات العصر الحديث ، لعب استخدام الدعاية دورًا مهمًا في التلاعب بسرد الحرب والتأثير على تصرفات الحكومات والجيوش.
ماضي الدعاية
يمكن العثور على أحد أقدم الأمثلة المعروفة للدعاية في مصر القديمة ، حيث استخدم الفراعنة الفن والنقوش لتمجيد إنجازاتهم وتبرير حكمهم. وبالمثل ، خلال الإمبراطورية الرومانية ، استخدم الأباطرة الفن والعمارة لتصوير غزواتهم العسكرية وربط أنفسهم بالآلهة والإلهات.
خلال العصور الوسطى ، تم استخدامه للتأثير على الرأي العام خلال الحروب الصليبية. استخدم القادة المسيحيون الصور واللغة الدينية لخلق شعور بالصلاح الأخلاقي لتبرير أفعالهم ضد المسلمين.
في التاريخ الحديث ، استخدمت الحرب العالمية الأولى والحرب العالمية الثانية الدعاية على نطاق واسع ، وكان لها تأثير كبير على مسار الحرب. استخدمت قوى الحلفاء والمحور تقنيات مختلفة ، مثل الملصقات والأفلام الإخبارية والبث الإذاعي. بالإضافة إلى ذلك ، هناك العديد من الأمثلة على الدعاية خلال الحرب الباردة ، حيث استخدمت كل من الولايات المتحدة والاتحاد السوفيتي تقنيات مختلفة للتأثير على الأحداث على الأرض.
الدعاية الحديثة
ومع ذلك ، لا تزال الدعاية سائدة في العصر الحديث ولها دور قوي في النزاعات حول العالم. في العصر الحديث ، سهلت وسائل التواصل الاجتماعي والإنترنت على الحكومات والجهات الفاعلة غير الحكومية نشر الدعاية وصياغة منظور سكان العالم.
كان دور الدعاية في الصراع الروسي الأوكراني مهمًا حيث استخدم كلا الجانبين تقنيات مختلفة لتشكيل سرد الحرب.
تم إنشاء بعض التقنيات من قبل معهد تحليل الدعاية (IPA). كان المعهد منظمة بحثية في الولايات المتحدة كانت نشطة من عام 1937 إلى عام 1942. وقد تم تأسيسه من قبل مجموعة من المعلمين وعلماء الاجتماع لدراسة طبيعة الدعاية وتأثيراتها على المجتمع. تهدف IPA إلى تثقيف الجمهور حول التقنيات والأساليب المستخدمة حتى يتمكن الناس من تقييم ومقاومة التأثير بشكل أفضل.
تميزت الحرب الروسية الأوكرانية باستخدام تقنيات دعاية مختلفة من كلا الجانبين بما في ذلك المناداة بالأسماء ، والعربة ، وتكديس البطاقات وغيرها.
تقنيات الدعاية
استدعاء الأسماء ، على سبيل المثال ، هو استخدام مصطلحات سلبية أو ازدراء لوصف العدو أو المعارضة. في السياق الروسي الأوكراني ، أشارت وسائل الإعلام التي تسيطر عليها الدولة في روسيا إلى الجنود الأوكرانيين بـ “الفاشيين” و “النازيين”. في غضون ذلك ، وصفت وسائل الإعلام الأوكرانية المقاتلين المدعومين من روسيا بـ “الإرهابيين” و “الانفصاليين”. تعمل هذه التقنية على شيطنة الجانب المعارض ونشر الآراء السلبية.
العموميات المتلألئة هي أداة أخرى تم استخدامها لخلق استجابة عاطفية من الجمهور. استخدمت كل من روسيا وأوكرانيا العموميات البراقة لبناء الدعم لقضيتهما. من جانب روسيا ، استخدموا ضم شبه جزيرة القرم كـ “إعادة توحيد” بأرض “روسية تاريخية” ، بينما وصفت وسائل الإعلام الأوكرانية الحرب بأنها “معركة من أجل الحرية والديمقراطية”.
أسلوب الدعاية القائم على الصور والمعروف باسم النقل ، هو استخدام الرموز أو الصور المرتبطة بالعواطف الإيجابية لنقل تلك المشاعر إلى شخص أو فكرة أو سبب. تم استخدام صورة الكرملين لربط أفعالهم في أوكرانيا بالفخر الوطني. اتبعت أوكرانيا نهجًا بصريًا مماثلًا واستخدمت صورًا للجنود الأوكرانيين والعلم الوطني لربط قضيتهم بالبطولة.
الشهادة ، وهي تقنية لفظية أخرى ، تتضمن استخدام شخص مشهور أو محترم لتأييد رواية للآخرين ، والتي استخدمها المشاهير والسياسيون في كلا البلدين.
مفهوم آخر هو تكديس البطاقات وهو استخدام تقديم المعلومات بشكل انتقائي لإنشاء حجة متحيزة. قدمت وسائل الإعلام الأوكرانية بشكل انتقائي معلومات حول الحكومة الروسية والجهود الحربية لخلق صورة سلبية لحكومة المعارضة. بالمقارنة ، قدمت وسائل الإعلام الروسية بشكل انتقائي إعلام حول الحكومة الأوكرانية لخلق صورة سلبية.
كما يتضح من خلال هذه الأمثلة ، كانت هناك حوادث كبيرة حيث استخدم البلدان الدعاية لصالحهما ، مما كان له تأثير كبير على مسار الحرب.
وقد سمح ذلك لأي من الجانبين بالحصول على دعم من السكان المحليين وتبرير أفعالهم للمجتمع الدولي.
الآثار السلبية
من المهم ملاحظة عواقب سلبية للدعاية ، مثل انتشار المعلومات الخاطئة وتآكل الثقة في وسائل الإعلام. للتغلب على المعلومات الخاطئة ، من الضروري أن يقوم الأفراد بإجراء تقييم نقدي للمعلومات التي يستهلكونها وأن يكونوا على دراية بالتقنيات المستخدمة.
صورت وسائل الإعلام الروسية التي تسيطر عليها الدولة الصراع كإجراء دفاعي لحماية مواطنيها والسكان الناطقين بالروسية في أوكرانيا من القوى الفاشية والقومية.
أدت نتيجة استخدام كلا الجانبين لأساليب الإقناع إلى استقطاب كبير في الرأي العام وانعدام الثقة بين البلدين. كما أنه جعل من الصعب على الأطراف المحايدة فهم الطبيعة الحقيقية للنزاع والأحداث الجارية.
كان للدعاية أيضًا تأثير كبير على الأشخاص الذين يعيشون في المناطق المتضررة. لقد خلق الخوف وانعدام الثقة والعداء بين المجموعات العرقية واللغوية المختلفة وفاقم التوترات القائمة. علاوة على ذلك ، فقد أدى إلى تصعيد الصراع ، مما زاد من صعوبة إيجاد حل سلمي.
التلاعب النفسي
بالإضافة إلى تشكيل وجهات النظر ، تم استخدامه كأداة للحرب النفسية والتلاعب. أثارت المعلومات الكاذبة والمضللة من روسيا الارتباك وعدم اليقين بين السكان الأوكرانيين ، مما جعل من الصعب على الحكومة الحفاظ على سيطرتها. كان هذا صحيحًا بشكل خاص في منطقة دونباس ، حيث تمكن الانفصاليون الموالون لروسيا من السيطرة على أجزاء كبيرة من السكان من خلال نشر معلومات مضللة باستخدام وسائل الإعلام المحلية.
لعبت الدعاية أيضًا دورًا في تجنيد الجنود والمتطوعين للقوات الانفصالية. من خلال وسائل الإعلام ، صورت روسيا الحرب على أنها صراع بطولي ضد الفاشية والإمبريالية الغربية ، مما ساعد على جذب متطوعين من جميع أنحاء روسيا للقتال في الصراع.
علاوة على ذلك ، امتد تأثير الدعاية إلى تصور المجتمع الدولي للصراع. حيث صورت من وجهة نظر روسية الصراع على أنه حرب أهلية وزعمت أن الحكومة الأوكرانية كانت ترتكب جرائم حرب ضد السكان من أصل روسي.
من ناحية أخرى ، من الواضح أن الجانب الروسي أراد شيطنة الحكومة والجيش الأوكرانيين وكسب دعم الجماهير المحلية والدولية بمساعدة الدعاية. على الجانب الأوكراني ، من الواضح أن الدعاية استخدمت كأداة مضادة للرواية الروسية ولإضفاء الشرعية على أفعالهم بينما كانت مدعومة من قبل الجماهير المحلية والدولية.
ومع ذلك ، فإن فعالية هذه الدعاية في كسب قلوب وعقول السكان المحليين والمجتمع الدولي تعتمد على عوامل مختلفة ، مثل مصداقية المصدر ، ومستوى الثقافة الإعلامية لدى الجمهور المستهدف ، وسياق الصراع.
يمكن القول إن كل شيء يعتبر أنه القاسم المشترك في كيفية استخدام الدعاية هو طريقة أساسية وراء تشكيل الآراء المحيطة بالصراع من كلا الجانبين. وهذا بدوره يغير نتيجة الحرب.
